Wie wir von SocialMedia unser Leben bestimmen lassen
Folgen Sie einem Influencer oder einer Influencerin auf Instagram? Oder schauen Sie regelmäßig YouTube Videos? Vermutlich schon. Wurde Ihnen von dieser Person schonmal ein Produkt empfohlen? Haben Sie darüber nachgedacht, das Ihnen empfohlene Produkt zu kaufen? Vermutlich auch das.
SocialMedia gehört heutzutage zum Alltag. In unseren Pausen und unserer Freizeit verbringen wir viel Zeit dort, schicken Freunden lustige Memes, nehmen an Verlosungen teil oder gucken uns schlichtweg unseren persönlichen Feed an. Dabei treffen wir oft, bewusst oder unbewusst auf Influencer. Doch was sind Influencer eigentlich? „Als Influencer werden Personen bezeichnet, die aufgrund ihrer starken Präsenz und ihr hohes Ansehen in sozialen Netzwerken als Träger für Werbung und Vermarktung in Frage kommen“[1]. Sie werden also dafür bezahlt uns Produkte zu empfehlen, sie machen Werbung. Und das meist so geschickt, dass es uns gar nicht auffällt. Wir gehen davon aus, dass sie wirklich hinter dem Produkt stehen, es ihre eigene Meinung ist, doch oft ist dem nicht so. Sie beeinflussen uns, nutzen ihre Vorbildfunktion aus, um uns etwas zu verkaufen.
Doch wieso sind sie damit so erfolgreich?
Wie kann es sein, dass eine Person die einmal wöchentlich ein Video und täglich ein Foto postet, davon Leben kann? Das ist ganz einfach. Die Algorithmen mit denen die sozialen Netzwerke gesteuert werden, zeigen uns das an, was uns interessiert. Er bringt uns mit gleichgesinnten zusammen und hält uns von anderen Menschen und Meinungen fern. Er zeigt uns Inhalt von Influencern, die eine ähnliche Ansicht haben wie wir selbst, oder welche, denen unsere Freunde folgen. Wir sehen uns die Bilder an, folgen der Person, wenn uns der Content gefällt. Und ab da an haben sie frei Bahn. Sie beeinflussen unser Kaufverhalten, arbeiten mit Unternehmen zusammen und posten Werbung für diese. Im Gegenzug dafür werden sie großzügig entlohnt.
Doch ist das der einzige Bereich in dem wir von Influencern beeinflusst werden?
Nein! Influencer kommt aus dem englischen von „influence“, beeinflussen. Damit liegt die Antwort auf der Hand. Sie beeinflussen nicht nur unser Kaufverhalten, sondern unser ganzes Leben. Viele Influencer sprechen sehr offen über ihre politische Orientierung, nehmen Stellung zu aktuellen Themen und Informieren darüber. Und egal, ob sie sich vorher über das Thema informiert haben, oder nicht: Millionen von Menschen sehen ihre Posts dazu, viele glauben, vertrauen ihnen, da sie zu ihnen aufsehen. Und damit fängt der Teufelskreis erst an.
Wie oben schon erwähnt arbeiten soziale Netwerke, wie Facebook, Instaram, etc mit Algorithmen, die uns nur das anzeigen, was uns interessiert, mit dem wir übereinstimmen. Informieren wir uns also zukünftig nicht mehr ausführlich selbst über aktuelle Nachrichten, etc. Ist unsere einzige Informationsquelle dazu SocialMedia. Da wir dort jedoch nur Leuten mit ähnlichen Meinungen folgen, ist unser Informationsfluss eingeschränkt. Wir werden beim lesen der Nachricht bereits beeinflusst, können uns keine eigene Meinung mehr bilden. Wir landen in einer Parallelwelt, in der alles nur schwarz und weiß ist. Es gibt kein dazwischen mehr. Es gibt keine Fakten mehr, es gibt Interpretationen. Wir sind keine eigenständig denkenden Menschen mehr, wir werden beeinflusst.
Influencer mögen Untehaltsam sein, sind jedoch trotzdem nur Menschen. Wir sollten sie nicht über alles stellen und lieber unseren eigenen Kopf noch nutzen, Darüber nachdenken, ob der Wunsch nach dem neuen Parfüm wirklich von uns stammt, oder ob er uns eingeredet wurde. Wir sollten uns selbständig über aktuelle Themen informieren und uns nicht von der Filterbubble einlullen lassen.
Damit will ich nicht sagen, sie sollen SocialMedia boykottieren oder das alle Influencer schlecht sind. Damit möchte ich sagen, nutzen Sie die Medien, die Sie interessieren. Lassen sie sich von YouTube Videos unterhalten, aber bleiben sie sich selbst treu. Lassen sie sich nicht zu sehr manipulieren, sondern seien Sie aufmerksam.
[1] Wikipedia „Influencer“